Carnets
Ce que la rédaction publie hors briefing
Des textes plus longs, sourcés, qui ne tiennent pas dans la note du mardi. Ils restent gratuits à la lecture.
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Quand les usines parlent sur LinkedIn, les acheteurs écoutent autrement
Trois campagnes de prescripteurs industriels observées ce mois-ci montrent un déplacement : l’influence B2B n’est plus seulement l’affaire des directions marketing.
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Le droit de réponse arrive tard sur les fils d’experts
Une tribune d’avocat publiée hors média, reprise par trois consultants, a mis six jours à recevoir une correction. Le calendrier de l’influence n’est pas celui de la presse.
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Salons d’automne : qui parle vraiment dans les allées
À Paris, les stands ne font plus l’influence. Les petits-déjeuners off, les lives filmés depuis le hall, et les comptes secondaires des commerciaux, si.
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Portrait : une DRH de 400 salariés devenue relais malgré elle
Elle n’a jamais signé de contrat d’influence. Ses posts sur le recrutement technique sont pourtant cités dans des comités de direction.
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Ce que les briefs d’agence oublient encore : le lecteur métier
Nous avons lu dix briefs d’influence B2B transmis par des annonceurs. Neuf décrivent l’audience. Un seul décrit le lecteur qui devra défendre le post en interne.
